打造美妝品牌“人設”，你需要知道這些！

國產(chan)美妝品牌主要存在兩大問題，其(qi)一是產(chan)品同質化嚴重，創新(xin)力不足；其(qi)二(er)是入(ru)行(xing)門檻低(di)，抄襲之風盛行(xing)。

竊以(yi)為(wei)，國(guo)產(chan)美妝品(pin)牌(pai)出現以(yi)上(shang)兩大問題，一個(ge)重要的原因(yin)便是(shi)沒有(you)品(pin)牌(pai)運營思維。很多中(zhong)小型(xing)國(guo)產(chan)美妝品(pin)牌(pai)就是(shi)為(wei)賺錢而生(sheng)，因(yin)此(ci)他們并(bing)沒有(you)打造個(ge)性(xing)化品(pin)牌(pai)的意識，反(fan)正市場上(shang)什(shen)么(me)賣(mai)得(de)火，就跟風(feng)賣(mai)什(shen)么(me)，哪(na)個(ge)產(chan)品(pin)做得(de)好，就抄襲過來，導致這些(xie)中(zhong)小型(xing)國(guo)產(chan)美妝品(pin)牌(pai)無法給(gei)消費者留下印象。

缺乏品牌(pai)運(yun)營思維(wei)，是國(guo)產美妝品牌(pai)發展的一個重(zhong)大阻礙。那么(me)，一(yi)個(ge)品牌(pai)(pai)要如何才能建立起品牌(pai)(pai)運營的(de)思(si)維呢(ni)？小編(bian)認為(wei)，學會打造品牌“人設”，是最重要的一步。

很多我們耳熟能詳的(de)大品牌，都擁(yong)有自(zi)己(ji)的(de)“人設”。例如知名白酒品牌江小白，總給人一種知心朋友、文藝青年的感覺；旺仔、大白兔等等品牌，則時刻給人一種可愛的形象；在化妝品領域，國際品牌香奈兒、紀梵希等等也給人留下了高冷華貴的印象。

這些大品牌給我們留(liu)下(xia)的感(gan)覺和(he)印象，都是它們刻意打(da)造出來的。

那么，打造品牌“人設”，有哪些方法呢？小編給大家總結出了三大點。

其一，以自己的品牌(pai)定位出(chu)發(fa)，去(qu)強調(diao)某一種(zhong)特(te)色。品牌(pai)“人設”的差異化，往往就體現在品牌定位上，給自己一個個性化的品牌定位，然后在宣傳中不斷去深化和穩固，從而占領消費者心智。例如SKⅡ一直強調自己始終不變的神秘配方；王老吉反復宣傳的“怕上火就喝王老吉”等等，都將自己的產品放在了一個固定標簽里。

其(qi)二，設定(ding)品(pin)牌故(gu)事(shi)，用講(jiang)故(gu)事(shi)的方法(fa)是(shi)傳達品(pin)牌理念。一(yi)個(ge)完整的故事(shi)，通常能最好(hao)地把一(yi)個(ge)品(pin)牌形象(xiang)襯托出來。例如(ru)國際護膚(fu)品(pin)牌海藍之謎(mi)便有這么一(yi)個(ge)品(pin)牌故事(shi)，其創始人美(mei)國前(qian)太空物(wu)理學家麥克斯·賀伯博士不幸在一次實驗室事故中遭遇化學性灼傷，當時無論是醫學藥物還是科學技術都無法幫助博士恢復容貌，于是，他轉投護膚品的研發，最終依靠他在物理學方面的造詣以及對物質最根本深刻的理解獲得了修復再生的秘方——神奇活性精萃，從此誕生了海藍之謎的產品。

海藍之(zhi)謎同時也一直在強(qiang)調“修復再生”這個品牌定位，給自己的品牌“人設”灼下了深深的印記。

其三，創(chuang)造一(yi)個具(ju)體的動漫化形(xing)象。這個(ge)方法往往更為(wei)簡單粗暴，能快速給消費者(zhe)留下品牌(pai)(pai)印象。美妝品牌(pai)(pai)NONO NOTES奈璣子彩妝產品的包裝插畫便是一個名叫“奈奈”的女孩形象，每一個產品的插畫都反映著“奈奈”生活的各方各面，如化妝、旅行、曬太陽等等。人物形象與品牌定位的完美交融，讓NONO NOTES奈璣(ji)子收(shou)獲(huo)了(le)眾(zhong)多年(nian)輕消費者(zhe)的追(zhui)捧。

當然，需要切記的一點是，品牌在(zai)將“人設”打造出來之后，切勿為了搞噱頭而違背主流價值觀，最終導致“人設崩塌”。原本“風流雅痞”的杜蕾斯便曾經因為幾個低俗過火的抖機靈廣告而被大眾厭棄，品牌人設地震山搖。

總而(er)言之，國(guo)產(chan)美(mei)妝(zhuang)品(pin)牌不(bu)能只為賺快(kuai)錢而(er)活(huo)著，而(er)是應該好(hao)好(hao)去運(yun)營品(pin)牌，用(yong)差異化(hua)的思維去塑(su)造品(pin)牌形(xing)象，為國(guo)貨美(mei)妝(zhuang)的發(fa)展貢獻力(li)量(liang)。